O Fashion Mall, em São Conrado, seguiu o caminho de outros shoppings, como o Cidade Jardim e o Morumbi, em São Paulo: criou uma essência própria. Prester atenção a um leve perfume que toma conta dos corredores. O aroma – que mistura toques de alecrim, âmbar, chocolate e baunilha – foi elaborado pela empresa ASAA (Aromas da Natureza), que gastou, só em pesquisas, cinco meses. Com tanta demora, essa fórmula deve conter algo secreto para atrair clientes, de preferência, endinheirados.
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