Para fazer foto com o Papai Noel do Shopping da Gávea, só pagando R$ 25. Mesmo sendo uma imagem sem o cenário montado do Papai Noel, é proibido — o que não acontece, por exemplo, no Shopping Leblon e em tantos outros. O assunto vem sendo criticado por vários frequentadores, deixando alguns revoltados, principalmente quando crianças que não têm como pagar assistem a outras posando com o velhinho, e querem fazer o mesmo. Ali é frequentado por crianças tanto de famílias mais abastadas quanto o oposto disso.
Praticamente metade dos funcionários são moradores da Rocinha, portanto existe um verdadeiro vaivém de seus filhos. Há quem já tenha percebido o Papai Noel em momentos de embaraços. O que o próprio Papai Noel, da fantasia de todo mundo, pensaria disso? Aqui, depoimento da psicóloga Carolina Brenha: “Minha filha ficou na fila pra tirar foto com o Papai Noel. Quando chegamos lá, simplesmente não podia tirar sem pagar. Eu poderia ter pagado, mas quero que ela saiba o valor das coisas. E quem não pode?”, diz.